Prima di tutto le cose importanti
I costi di una produzione video dipendono principalmente dall’obiettivo e dallo sforzo richiesto, non solo dalla lunghezza del video. Decisivi sono concetto, giorni di ripresa, team, post-produzione, versioni e diritti d’uso. Conoscendo questi fattori, è possibile confrontare le offerte in modo equo e risparmiare dove l’impatto non viene compromesso.
In Content Flash vediamo spesso lo stesso schema nei progetti: due video della stessa durata possono avere prezzi molto diversi perché l’impegno di produzione è completamente diverso. Ecco perché conviene guardare i costi solo una volta chiari l’obiettivo, il luogo e l’effetto desiderato.
Perché due offerte per un video possono essere così diverse
Un video di 90 secondi può essere realizzato in mezza giornata con una persona o in tre giorni di ripresa con una crew, attori e animazioni. Entrambe producono un video di 90 secondi alla fine. La differenza sta nel cosa il video deve ottenere, se mostra un team sui social o viene usato come film aziendale nelle vendite e in fiere per molto tempo.
Quindi la prima domanda non è mai solo quanto costa un video, ma cosa deve permettere all’azienda. Solo partendo da questo obiettivo emergono i contenuti adeguati, l’entità della produzione e quindi anche il prezzo.
Quali fattori determinano il prezzo di una produzione video?
- Obiettivo e strategia, cioè target di pubblico, messaggio, canali e formato video.
- Concept e sceneggiatura, poiché la complessità e l’impegno di allineamento influenzano il prezzo.
- Giorni di ripresa e luoghi, poiché spostamenti, allestimento e smontaggio richiedono tempo.
- Team e tecnologia, da una piccola crew per interviste a più camere, luci e riprese aeree.
- Partecipanti come dipendenti, attori o speaker.
- Post-produzione con montaggio, correzione colore, missaggio, sottotitoli, grafica e animazioni.
- Numero di versioni e formati, ad esempio ritratto, panorama o brevi clip.
- Giri di correzione e diritti, es. durata d’uso, area di utilizzo e licenze musicali. In Content Flash sono incluse di default due revisioni.
Un obiettivo chiaro permette di risparmiare denaro, poiché servono meno varianti e correzioni e non viene prodotto nulla che poi non venga utilizzato. Dalla mia esperienza questo è uno dei grandi leve per gestire razionalmente i costi di una produzione video.
Cosa costa di più: una durata maggiore o uno sforzo maggiore?
| Domanda | Influenza tipica sui costi |
|---|---|
| Durata maggiore | Non automaticamente costoso se lo sforzo di ripresa resta contenuto. |
| Più luoghi di ripresa | Notevolmente più costoso per spostamenti, allestimento e smontaggio. |
| Animazioni e grafica | Spesso impegnativi poiché la post-produzione richiede più tempo. |
| Versioni aggiuntive | Di solito meno costoso di una nuova ripresa, ma comunque richiede montaggio. |
Il budget pubblicitario di solito non è incluso nel prezzo di produzione se il video viene diffuso tramite annunci a pagamento. È una voce separata e va chiaramente distinto nel calcolo.
Produzione singola o contenuto video continuo?
Molti costi si accumulano per giorno di ripresa, non per video. Se una giornata di ripresa ben pianificata registra più contenuti, questi costi fissi si distribuiscono su più output. Questo sostiene modelli di contenuti mensili in cui da un giro si ottengono diversi corti per i social.
Una produzione singola è particolarmente utile per contenuti con lunga vita utile, come un film istituzionale o un video esplicativo. Il contenuto continuo è utile quando un’azienda vuole una visibilità regolare su LinkedIn o Instagram. Molte PMI combinano entrambe le strategie perché si completano a vicenda. Un esempio della nostra esperienza: per un cliente nel settore sanitario abbiamo inizialmente prodotto un video singolo. L’impatto è stato così chiaro che abbiamo sviluppato una strategia di contenuti regolari. Oggi lì ogni mese vengono prodotti otto corti video e foto, e gestiamo l’intero profilo social.
Come risparmiare senza compromettere l’impatto?
- Fissare un solo obiettivo per video, in modo che il messaggio resti chiaro.
- Raccogliere riprese e filmare più temi in un solo luogo.
- Coinvolgere i dipendenti o i clienti davanti alla telecamera quando è credibile.
- Considerare formati come ritratto e brevi clip già durante le riprese.
- Consolidare i feedback internamente per ridurre i cicli di correzione.
Cosa controllare nelle offerte
Un’offerta affidabile è realmente confrontabile solo se giorni di ripresa, versioni, cicli di correzione e diritti d’uso sono chiaramente indicati. Se mancano queste indicazioni, un prezzo può sembrare più basso, ma arriveranno costi aggiuntivi in seguito.
Cosa preparare per un’offerta?
Un’agenzia può offrire solo con la precisione che il briefing permette. Utili sono l’obiettivo, il pubblico di destinazione, i luoghi di utilizzo, il numero e la durata desiderati dei video, eventuali luoghi di ripresa, le persone davanti alla camera e un eventuale tetto di budget.
Un tetto di budget non è uno svantaggio in negoziazione. Aiuta ad adattare la soluzione a ciò che è fattibile, invece di presentare una lista di desideri che poi dovrà essere tagliata.
Domande frequenti
Un video più lungo è automaticamente più costoso?
Il budget pubblicitario è incluso nel prezzo di produzione?
Come riconosco una buona offerta?
Vale la pena di una singola giornata di ripresa se servono più video?
Alla fine non è la lunghezza del video a determinare il prezzo, ma lo sforzo concreto dietro al contenuto. Se pianificate una produzione video con obiettivo chiaro, briefing pulito e formati adeguati, otterrete offerte confrontabili e un risultato che si possa utilizzare nel quotidiano.
Se iniziate con Content Flash, chiariremo prima cosa la vostra azienda vuole ottenere dal video e deriveremo la strategia adeguata. Così nasce o un progetto singolo o un contenuto video continuo che si adatta ai vostri canali e al vostro budget.
Kosten und Konzept für Ihr Video klären
Content Flash, Winterthur