Perché Fotografia e Grafica insieme rafforzano i marchi

Una comunicazione visiva coerente su tutti i canali è essenziale per una visibilità consistente. Molte aziende vogliono prima immagini singole, ma capiscono solo durante le discussioni che in realtà hanno bisogno di una linea visiva coerente. Con wivisions pianifico la fotografia non in modo isolato, ma sempre tenendo presente l’uso successivo nel design, nel web e nella stampa.

Perché fotografia e grafica lavorano insieme?

Una immagine trasmette atmosfera, un design inquadra questa impressione. Solo insieme nasce una presenza riconoscibile che rende l’azienda visibile sui vari canali. Chi collega in modo intelligente fotografia e design e pubblica contenuti propri crea l’effetto del marchio.

La fotografia, il design e il marchio devono sempre formare un’unità.

L’esperienza pratica rivela spesso che non mancano le belle immagini, ma che buone immagini senza un piano tendono a svanire rapidamente. Se siti web, brochure, annunci e altri media appaiono diversi, il mercato riconosce l’azienda in modo meno chiaro. Qui inizia l’attività del graphic design, non solo sull’estetica, ma nel guidare l’attenzione.

Quali prerequisiti per un’apparenza convincente?

• Un chiaro obiettivo di comunicazione, ad esempio fiducia, recruiting o visibilità.
• Un linguaggio visivo definito per evitare che ogni foto appaia diversa.
• Un design aziendale esistente o costruito ex novo con colori, font e layout adatti a tutti i canali.
• Una visione dei luoghi di utilizzo, ad esempio sito web, annunci, presentazioni, LinkedIn o newsletter.

L’importante non è il medium in sé, ma la funzione che c’è dietro. Una immagine che funziona bene sul sito potrebbe richiedere più spazio in un annuncio. Al contrario, un motivo per i social media spesso necessita di maggiore vicinanza e immediatezza rispetto a un’immagine di intestazione. Perciò la pianificazione deve iniziare prima dello scatto.

Come si svolge il processo nell’ordine corretto?

Dal 2020 lavoro sempre più con foto di gruppo digitali, ritratti aziendali, compositing e lettering grafico. Poiché durante la pandemia non era possibile fare foto di gruppo, il gruppo è stato creato digitalmente a partire da ritratti singoli. Proprio questa soluzione mostra perché fotografia e design devono coesistere: un motivo deve esistere e funzionare in formati differenti per persone singole e per viste di gruppo.

Quali errori costano più impatto?

L’errore più comune è la mancanza di coerenza nell’identità visiva. Nella vita quotidiana si dice presto: va tutto bene. Ma soprattutto per PMI con carico di lavoro pieno, la comunicazione resta spesso ferma dove dovrebbe avere effetto. Il risultato sono foto stock, foto di smartphone casuali o una discordanza tra sito web e materiale stampato.

• Le immagini non mostrano la reale capacità dell’azienda.
• Sito web, brochure e annunci sembrano appartenere a aziende diverse.
• Il marchio resta difficile da riconoscere.
• I potenziali clienti contattano meno perché manca fiducia.

Ciò che molti sottovalutano: non ogni problema è un problema di fotografia. Spesso manca prima la decisione su cosa serva realmente l’immagine. Senza questa chiarezza, nascono immagini belle, ma non possono essere utilizzate successivamente in modo mirato.

Fare da soli o affidarsi a un professionista?

Fare da soli è sufficiente per scopi interni semplici o soluzioni intermedie rapide. Un professionista ne vale la pena soprattutto quando le immagini devono creare fiducia, rappresentare un marchio e funzionare su più canali. Proprio lì la fotografia diventa uno strumento strategico e non solo un archivio di immagini.

Anche da wivisions GmbH si vede in pratica che l’impegno dipende molto dalla situazione di partenza. Un aspetto visivo professionale può richiedere poche ore o diverse settimane a seconda del progetto, se prima è necessario mettere insieme strategia, mondo delle immagini e design.

Quando la collaborazione con Patrick Wicki di wivisions GmbH è particolarmente utile?

Particolarmente utile quando la fotografia non deve solo documentare, ma lasciare la stessa impressione sul sito web, negli annunci, nelle presentazioni e in altri mezzi pubblicitari. Per questo Patrick Wicki verifica precocemente quali media sono davvero necessari e quale linguaggio visivo si adatta. In questo modo non nascono immagini isolate, ma un’apparizione utilizzabile in modo sistematico.

Una newsletter bimestrale di un cliente mostra quanto possa funzionare l’interazione tra immagine e progettazione. Secondo il feedback dei clienti, le newsletter portano regolarmente a contatti e quasi al doppio delle visite sul sito web. Questo è il punto in cui la comunicazione visiva non è più decorazione, ma contribuisce in modo misurabile alla portata e alla domanda.

Domande frequenti

Il mio riassunto: chi pensa alla fotografia e al design grafico insieme non rinuncia alla creatività, ma guadagna chiarezza. Soprattutto nella comunicazione aziendale, non è l’unica immagine bella che conta, ma la linea coerente di riconoscibilità e fiducia. Per questo l’immagine è sviluppata sempre partendo dal marchio.