Die Gesellschaft verfolgt folgenden Zweck: Kauf, Verkauf und Herstellung von Uhren und allen damit zusammenhängenden Gegenständen, Organisation und Sponsoring von Werbeveranstaltungen sowie Finanzierung und Vermietung von Uhrenprodukten, die Organisation von Automobil-, Kultur-, Sport- und Kunstveranstaltungen; sowie alle Aktivitäten der Produktion und des Handels mit Produkten, die direkt oder indirekt mit den genannten Zielen zusammenhängen. Sie kann zudem für eigene Rechnung oder für Rechnung Dritter alle finanziellen, kommerziellen, mobiliaren oder immobiliaren Operationen durchführen, die direkt oder indirekt mit ihrem Gesellschaftszweck zusammenhängen, und sich in allen Formen für alle Unternehmen interessieren, insbesondere durch Beteiligung an Unternehmen. Die Gesellschaft kann auch in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften gründen.