La società ha lo scopo seguente: acquisto, vendita e produzione di orologi e di tutti gli oggetti ad essi relativi, organizzazione e sponsorizzazione di tutti gli eventi promozionali nonché attività di finanziamento e noleggio di prodotti orologeri, l'organizzazione di tutte le manifestazioni e gli eventi automobilistici, culturali, sportivi o artistici; nonché di tutte le attività di produzione e commercio di prodotti legati direttamente o indirettamente agli scopi sopra menzionati. Potrà inoltre effettuare, sia per conto proprio che per conto di terzi, tutte le operazioni finanziarie, commerciali, mobiliari o immobiliari che si riferiscono direttamente o indirettamente al suo scopo sociale e interessarsi, in tutte le forme, a tutte le imprese, in particolare mediante la partecipazione in imprese. La società potrà anche costituire succursali e filiali in Svizzera e all'estero.
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