Die Gesellschaft hat zum Zweck die Herstellung von Schmuck und allgemein von Produkten der Goldschmiedekunst; den Kauf, Verkauf und Handel mit Schmuck, Uhren, Edelsteinen und Edelmetallen; die Übernahme von Vertretungen und die Beteiligung an anderen Gesellschaften mit ähnlichem Zweck. Die Gesellschaft kann zudem alle direkt oder indirekt mit dem Zweck verbundenen Tätigkeiten ausüben, Zweigniederlassungen, Nebensitze, Filialen und Agenturen errichten und in jeder Form an Unternehmen mit ähnlichen Zielen in der Schweiz und im Ausland teilnehmen. Sie kann sich jeglicher Form von Finanzierung bei Kreditinstituten, Banken und Privatpersonen bedienen und auch Beteiligungen übernehmen sowie audiovisuelle Rechte für Werbezwecke oder andere Zwecke erwerben.