La société a pour but la création de bijoux et en général de produits de l'orfèvrerie; l'achat, la vente et le commerce de joaillerie, d'horlogerie, de précieux et de métaux précieux; la prise de représentations, la participation à d'autres sociétés ayant un but analogue. La société peut en outre exercer toutes les activités directement ou indirectement liées à son but, établir des succursales, des sièges secondaires, des filiales et des agences et participer sous quelque forme que ce soit à des entreprises ayant des buts similaires, tant en Suisse qu'à l'étranger. Elle peut recourir à toute forme de financement auprès d'institutions de crédit, de banques et de particuliers et prendre des participations et acquérir des droits audiovisuels à des fins publicitaires ou non.