Das Unternehmen "The New New" ist ein Secondhand-Modegeschäft mit zwei Läden in Zürich, das sich auf die Ankauf und den Verkauf von gebrauchter, aber stilvoller und zeitgemäßer Kleidung spezialisiert hat. Die Kernaktivität des Unternehmens umfasst den Ankauf von Kleidungsstücken von Privatpersonen gegen Bargeld oder Ladenkredit und den Verkauf dieser Artikel in den eigenen Läden. Das Unternehmen konzentriert sich auf legere Alltagskleidung und bevorzugt Marken und Stile, die als stil- und modebewusst gelten.