L'entreprise « The New New » est un magasin de mode d'occasion avec deux boutiques à Zurich, spécialisé dans l'achat et la vente de vêtements d'occasion, mais élégants et à la mode. L'activité principale de l'entreprise consiste à acheter des vêtements auprès de particuliers contre de l'argent comptant ou un crédit de magasin et à vendre ces articles dans ses propres magasins. L'entreprise se concentre sur des vêtements décontractés pour tous les jours et privilégie les marques et les styles considérés comme élégants et à la mode.