Der Verein verfolgt umweltbezogene, nachhaltige und integrative Ziele, die mit den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen (insbesondere SDG 17) im Einklang stehen. Seine Mission ist es, ehrgeizige Nachhaltigkeitsziele zu fördern und gleichzeitig an Projekten mit Auswirkungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette mit Uhren- und Schmuckmarken sowie Akteuren der Wertschöpfungskette zusammenzuarbeiten. Insbesondere wurde der Verein mit dem Ziel gegründet: An der Schnittstelle zwischen Umweltüberlegungen und dem Bestreben, positive Auswirkungen auf Menschen entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu verstärken; Zum Aufbau der Klimaresilienz beizutragen; Ressourcen für die Natur und die Gemeinschaften zu erhalten; Die Inklusion entlang der Wertschöpfungsketten zu fördern. Der Verein verfolgt keine gewinnorientierten Ziele.