L'Associazione persegue obiettivi ambientali, di sostenibilità e di inclusione, in linea con gli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite (in particolare l'ODD 17). La sua missione è quella di promuovere ambiziosi obiettivi di sostenibilità, collaborando a progetti che hanno un impatto lungo tutta la catena del valore, insieme ai marchi di orologeria e gioielleria e agli attori della catena del valore. Più specificamente, l'Associazione è creata con l'obiettivo di: Essere al crocevia delle considerazioni ambientali e dell'ambizione di rafforzare gli impatti positivi per le persone lungo tutta la catena del valore; Contribuire al rafforzamento della resilienza climatica; Preservare le risorse per la natura e le comunità; Favorire l'inclusione lungo tutte le catene del valore. L'Associazione non ha scopo di lucro.