Die Kernaktivität des Unternehmens Hill Johnson Associates GmbH besteht in der Erstellung von Texten, Konzepten und Strategien für die Kommunikation und Markenidentität von Unternehmen, insbesondere auf internationalen Märkten. Dazu gehören das Schreiben von Artikeln, Broschüren, Reden und Drehbüchern, die Erfindung von Slogans und Firmennamen sowie die Entwicklung von Marken- und Werbekonzepten. Das Unternehmen arbeitet eng mit seinen Kunden zusammen, um deren Identität, Werte und Visionen zu definieren und diese in Wort und Bild umzusetzen.