L'attività principale della Hill Johnson Associates GmbH consiste nella creazione di testi, concetti e strategie per la comunicazione e l'identità di marca delle aziende, in particolare sui mercati internazionali. Ciò include la scrittura di articoli, brochure, discorsi e sceneggiature, l'invenzione di slogan e nomi di aziende, nonché lo sviluppo di concetti di marca e pubblicità. L'azienda lavora a stretto contatto con i suoi clienti per definire la loro identità, valori e visioni e per tradurle in parole e immagini.