L'activité principale de l'entreprise Hill Johnson Associates GmbH consiste à créer des textes, des concepts et des stratégies pour la communication et l'identité de marque des entreprises, en particulier sur les marchés internationaux. Cela inclut la rédaction d'articles, de brochures, de discours et de scénarios, l'invention de slogans et de noms d'entreprise ainsi que le développement de concepts de marque et de publicité. L'entreprise travaille en étroite collaboration avec ses clients pour définir leur identité, leurs valeurs et leurs visions et les mettre en œuvre par le mot et l'image.