Das Unternehmen ist ein Museum, das sich der Förderung der Analytischen Psychologie und der Präsentation des Lebenswerks von C.G. Jung widmet. Die Kernaktivität besteht in der Vermittlung von Jungs Theorien und Ideen, insbesondere der Individuation und der Selbstwerdung, durch Ausstellungen, Sammlungen und Bilderserien. Das Museum bietet auch eine Bibliothek und Kooperationen mit anderen Institutionen an, um die Wirkung von C.G. Jung auf die westliche Kultur und die Natur- und Geisteswissenschaften zu veranschaulichen.