L'azienda è un museo che si dedica alla promozione della psicologia analitica e alla presentazione dell'opera di C.G. Jung. L'attività principale consiste nella divulgazione delle teorie e delle idee di Jung, in particolare dell'individuazione e dell'autorealizzazione, attraverso mostre, collezioni e serie di immagini. Il museo offre anche una biblioteca e collaborazioni con altre istituzioni per illustrare l'impatto di C.G. Jung sulla cultura occidentale e sulle scienze naturali e umane.