L'entreprise est un musée qui se consacre à la promotion de la psychologie analytique et à la présentation de l'œuvre de C.G. Jung. L'activité principale consiste à transmettre les théories et les idées de Jung, en particulier l'individuation et la réalisation de soi, à travers des expositions, des collections et des séries d'images. Le musée propose également une bibliothèque et des collaborations avec d'autres institutions pour illustrer l'influence de C.G. Jung sur la culture occidentale et les sciences naturelles et humaines.