La société a pour but le développement, la fabrication et la distribution de bijoux, en particulier de bijoux pour hommes, l'exploitation de boutiques en ligne et le commerce de marchandises connexes, ainsi que la prestation de services dans les domaines de la création de marques et du design. La société peut créer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger ainsi que conclure toutes les affaires qui sont en rapport direct ou indirect avec son but. La société peut acquérir, grever, aliéner et administrer des immeubles en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers ainsi que fournir des garanties pour les obligations de sociétés affiliées.