La società ha come scopo lo sviluppo, la produzione e la commercializzazione di gioielli, in particolare gioielli per uomini, la gestione di negozi online e il commercio di merci correlate, nonché la fornitura di servizi nel campo del branding e del design. La società può istituire filiali e società controllate in patria e all'estero e partecipare ad altre imprese in patria e all'estero, nonché svolgere tutte le attività commerciali che sono direttamente o indirettamente connesse al suo scopo. La società può acquistare, ipotecare, alienare e amministrare beni immobili in patria e all'estero. Può inoltre effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi nonché fornire garanzie per obbligazioni di società collegate.