L'activité principale de l'entreprise Behavioural Finance Solutions (BhFS) consiste à offrir une prise de décision fondée sur des données scientifiques dans le domaine de la finance. Plus concrètement, BhFS soutient les banques, les conseillers financiers, les gestionnaires de patrimoine et les sociétés d'assurance dans la mise en œuvre de la finance comportementale afin d'améliorer la prise de décision des investisseurs. À cette fin, l'entreprise développe des solutions pratiques et innovantes basées sur la recherche académique pour comprendre et minimiser la perception des risques et les erreurs de décision des investisseurs.