L'attività principale dell'azienda Behavioural Finance Solutions (BhFS) consiste nell'offrire una presa di decisioni fondata scientificamente nel settore finanziario. In concreto, BhFS supporta banche, consulenti finanziari, gestori di patrimoni e società di assicurazione nell'implementazione della finanza comportamentale per migliorare la presa di decisioni degli investitori. A tal fine, l'azienda sviluppa soluzioni pratiche e innovative basate sulla ricerca accademica per comprendere e minimizzare la percezione del rischio e gli errori di decisione degli investitori.