La société a pour but le développement et la commercialisation de produits de sport et de style de vie, le commerce de produits de toute nature, la prestation de services dans les domaines du marketing et de la promotion culturelle, ainsi que la gestion et la licence de droits de propriété intellectuelle. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger, ainsi que réaliser toutes les activités commerciales, financières ou autres qui sont directement ou indirectement liées à son objet. La société peut acquérir, gérer, grever et aliéner des biens immobiliers pour être utilisés comme établissement en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers, ainsi que fournir des garanties et des cautions pour ses filiales et des tiers.