La société a pour but le développement, la production, la distribution et le marketing de montres et de marques suisses ainsi que le commerce de pierres précieuses, de minéraux et de métaux précieux. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à des entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou connexes. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger, des droits d'auteur, des brevets et des licences de toute nature. Elle peut accorder des licences, fournir des services de marketing, des conseils et des formations, ainsi que conclure tous les contrats et transactions qui sont susceptibles de promouvoir les objectifs de la société ou qui sont directement ou indirectement liés à l'objet social.