La società ha lo scopo di sviluppare, produrre, distribuire e commercializzare orologi e marchi svizzeri, nonché di commerciare pietre preziose, minerali e metalli preziosi. La società può stabilire succursali in Svizzera e all'estero, partecipare a imprese in Svizzera e all'estero, acquisire o fondersi con aziende simili o affiliate. Può acquisire, gestire, gravare e alienare proprietà immobiliari in Svizzera e all'estero, diritti d'autore, brevetti e licenze di ogni tipo. Può concedere licenze, fornire servizi di marketing, consulenze e formazioni, nonché concludere tutti gli affari e contratti che siano idonei a promuovere gli obiettivi della società o che siano direttamente o indirettamente connessi con lo scopo sociale.