Le but de la société est l'achat, la vente ainsi que le commerce de détail et de gros en Suisse et à partir de la Suisse de bijoux de mode à prix abordables et d'accessoires de mode, de vêtements et de produits cosmétiques, ainsi que la promotion et la publicité pour la vente de ces produits. La société promeut l'activité commerciale du groupe sur le territoire suisse. La société a pour but l'acquisition, la gestion durable et la vente de participations dans des entreprises suisses et étrangères de toutes sortes. La société peut établir des succursales et des filiales à l'étranger, acquérir, détenir, gérer, grever, exploiter et aliéner des biens immobiliers, des créances et des valeurs mobilières ainsi que des droits de propriété intellectuelle (notamment des brevets, des marques, des licences ainsi que des connaissances techniques et industrielles). La société peut également, sans contrepartie appropriée, conclure des affaires avec d'autres sociétés du groupe, effectuer des activités de financement, notamment accorder des prêts à ces sociétés ou fournir des garanties et des cautions pour garantir les dettes pour elle-même ou pour d'autres sociétés du groupe. La société peut exercer toute autre activité qui est directement ou indirectement liée à l'objet de la société.
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