La société a pour but de conseiller les entreprises et les personnes privées dans l'élaboration et la mise en œuvre d'idées ou de concepts créatifs, notamment dans le domaine du développement de produits. Un autre but de la société est la fabrication, la réparation et la distribution ainsi que l'achat et la vente de bijoux de toutes sortes. À cette fin, la société peut acquérir, développer, gérer et exploiter des valeurs immatérielles telles que des droits de marque, des brevets, des droits d'auteur, des licences et des procédés de fabrication. La société peut également établir des succursales et des filiales à l'étranger, participer à d'autres entreprises dans les mêmes domaines d'activité ou similaires à l'étranger, ou créer, acquérir ou financer de telles entreprises. Elle peut acquérir, détenir et aliéner des immeubles et déplacer son siège à un autre endroit en Suisse ou à l'étranger.