La société a pour but le commerce de marchandises de toute nature, notamment de produits de luxe et principalement de montres de luxe, l'exploitation de boutiques en ligne ainsi que l'acquisition, la gestion et l'exploitation de droits de marque. La société peut créer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger ainsi que conclure toutes les affaires qui sont en lien direct ou indirect avec son but. La société peut acquérir, grever, aliéner et administrer des immeubles en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers ainsi que fournir des garanties et des cautions pour des filiales et des tiers.