La société a pour but de créer et de diriger une marque de produits de style de vie et de loisirs de toutes sortes, en particulier dans les domaines de la mode, des vêtements, des accessoires ainsi que de l'aménagement intérieur et extérieur. Elle produit et commerce notamment ces produits de marque, peut gérer des boutiques en Suisse et à l'étranger et organise des événements pour des produits de toutes sortes en Suisse et à l'étranger, notamment à des fins de marketing. Elle peut exploiter une équipe de course automobile et des entreprises de restauration de toutes sortes. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou connexes, acquérir, intermédier, gérer et aliéner des immeubles ainsi que conclure tous les contrats et traités qui sont susceptibles de promouvoir l'objet de la société ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci.
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