La société a pour but le commerce de marchandises de toutes sortes dans les domaines du sport, de la publicité et du merchandising ; la prise de représentations et de licences ; l'organisation et la réalisation d'événements ; les activités et la prestation de services dans le domaine de la gastronomie ainsi que la prestation de services dans le domaine du conseil en entreprise. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises, acquérir ou vendre d'autres entreprises, contracter des prêts et les accorder, fournir des garanties et d'autres sûretés, construire, acquérir, gérer et vendre des immeubles ainsi qu'acquérir, gérer et vendre des droits de propriété intellectuelle et des valeurs mobilières. Elle peut effectuer toutes les transactions commerciales et financières qui peuvent favoriser la réalisation de l'objet social.