Le but de la société est de détenir et de commercer des participations, principalement dans le secteur hôtelier, ainsi que de fournir des services dans les domaines de la consultation en gestion et du marketing liés à l'exploitation d'hôtels. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des droits immatériels, participer à d'autres entreprises, établir des filiales, ainsi qu'acquérir, grever et aliéner des immeubles. La société peut conclure tous les contrats et traités qui sont susceptibles de promouvoir son but, ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci, et établir des succursales en Suisse et à l'étranger.