La société a pour but le commerce de marchandises, en particulier celles produites ou distribuées par le groupe Swarovski, à savoir : pierres précieuses, pierres synthétiques, pierres de bijoux en verre, suspensions en cristal, réflecteurs de marquage Swareflex, produits optiques, etc., en particulier en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir et aliéner des immeubles. La société peut exercer toutes les activités commerciales, financières et autres qui semblent appropriées pour promouvoir l'objet de la société ou qui y sont liées. Elle peut, avec ou sans rémunération, effectuer des transactions dans l'intérêt des actionnaires de la société ou d'autres sociétés du groupe, notamment leur accorder des prêts, conclure des contrats de pooling de trésorerie avec eux et constituer des sûretés pour leurs dettes envers des tiers.