L'activité principale de l'entreprise Swiss Better Gold Association consiste à promouvoir et à soutenir le développement de chaînes d'approvisionnement responsables et durables pour l'or provenant de petites et moyennes entreprises minières (Artisanal and Small-scale Mining, ASGM). Cela inclut la fourniture d'un soutien technique, d'investissements sociaux et la mise en place de chaînes d'approvisionnement directes entre les entreprises minières et les membres de l'association. L'objectif est d'améliorer les conditions de vie des communautés minières et d'établir des chaînes d'approvisionnement responsables, durables et transparentes dans le secteur de l'or.