L'attività principale dell'azienda Swiss Better Gold Association consiste nel promuovere e sostenere lo sviluppo di catene di fornitura responsabili e sostenibili per l'oro proveniente da piccole e medie imprese minerarie (Artisanal and Small-scale Mining, ASGM). Ciò include la fornitura di supporto tecnico, investimenti sociali e la creazione di catene di fornitura dirette tra le imprese minerarie e i membri dell'associazione. L'obiettivo è migliorare le condizioni di vita delle comunità minerarie e stabilire catene di fornitura responsabili, sostenibili e trasparenti nel settore dell'oro.