Le but de la société est de détenir, gérer et vendre des participations dans des entreprises en Suisse et à l'étranger, de développer des projets hôteliers, d'exploiter et de diriger des établissements hôteliers ainsi que de fournir des services liés au développement et à la gestion d'hôtels, ainsi que de fournir et de mettre en relation des services, notamment la comptabilité, l'organisation, la gestion du personnel, l'administration, les achats, etc., principalement pour les entreprises du secteur de l'hôtellerie et de la restauration. La société peut acquérir, détenir et céder des marques, franchises, droits d'auteur, designs et tous autres droits de propriété intellectuelle en Suisse et à l'étranger. De plus, l'objet comprend toutes les activités qui servent à promouvoir l'objet principal ; notamment, la société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, fonder ou acquérir des entreprises similaires ou connexes, effectuer des opérations financières de toute nature pour son propre compte ou en tant que fiduciaire, ainsi qu'acquérir, gérer et céder des immeubles.
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