L'association à but non lucratif a pour but d'augmenter le volume global des dons et de soulager les organisations caritatives des coûts de collecte de fonds. Grâce au développement et à l'exploitation d'une boutique en ligne, les dons des donateurs doivent être regroupés et reversés aux organisations caritatives sélectionnées par eux (institutions exonérées d'impôts ayant leur siège en Suisse). Cela doit simplifier le don pour le donateur et le traitement doit être sûr, anonyme et compréhensible. À moyen terme, l'association à but non lucratif doit être autonome grâce à une partie du volume des transactions ainsi qu'à des dons. L'association à but non lucratif ne poursuit pas d'objectifs commerciaux et ne vise pas à réaliser de bénéfices. Les éventuels fonds libres peuvent être utilisés pour ses propres dons à des organisations caritatives et ses propres projets.