La società ha come scopo l'acquisizione, la detenzione, la gestione e la cessione di partecipazioni in imprese nazionali ed estere, in particolare in società operanti nel settore della bellezza, del benessere, dei servizi di parrucchiere, cura del corpo e spa, nonché in settori affini. La società ha inoltre come scopo la guida strategica e la coordinazione delle società partecipate, lo sviluppo, l'acquisizione, la gestione, la protezione, l'utilizzo, la licenza e lo sfruttamento di marchi, diritti di marchio, design, diritti d'autore, brevetti, licenze, know-how, segreti commerciali e altri diritti di proprietà intellettuale, la concessione di licenze, sublicenze, franchising e altri diritti d'uso a società controllate, aziende collegate e terzi, lo sviluppo e l'espansione di piattaforme di marchi e concetti, la gestione di database clienti e programmi di fedeltà, lo sviluppo e l'ottimizzazione di concetti aziendali, di prodotto e di servizio, guide di stile, standard e linee guida per le società partecipate, nonché la fornitura di servizi di gestione, consulenza, formazione, addestramento, marketing, organizzazione, amministrazione e altri servizi per società controllate e aziende collegate. La società può costituire società controllate e partecipare ad altre imprese in Svizzera e all'estero, nonché compiere tutte le operazioni che sono direttamente o indirettamente connesse al suo scopo o che riguardano l'investimento e la gestione del patrimonio sociale. La società può acquistare, gravare, alienare e gestire beni immobili in Svizzera e all'estero. Può inoltre effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi, concedere prestiti ad azionisti, società controllate, aziende collegate e terzi, nonché fornire garanzie, fideiussioni e altre garanzie.