La società ha lo scopo di acquisire, gestire in modo duraturo e dismettere partecipazioni in imprese industriali, commerciali e di servizi in Svizzera e all'estero, in particolare nei settori delle bevande alcoliche, delle tendenze dei consumatori, dei media e dei beni di lusso, acquisto, vendita, licenza e utilizzo di diritti di proprietà intellettuale come marchi, segni, design e diritti d'autore, in particolare nei settori delle bevande alcoliche, delle tendenze dei consumatori, dei media e dei beni di lusso; fornitura di servizi di consulenza e supporto nei settori della gestione generale, del controllo e della finanza, del diritto e della fiscalità, delle risorse umane e del marketing e della comunicazione. La società crea e produce bevande e alcolici, abbigliamento, calzature e accessori, pubblica riviste, libri e gestisce i relativi portali internet in Svizzera e all'estero. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero e partecipare ad altre imprese in Svizzera e all'estero, nonché svolgere tutte le attività che sono direttamente o indirettamente connesse al suo scopo. La società può acquisire, gravare, alienare e gestire proprietà immobiliari in Svizzera e all'estero. Può anche effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi, nonché prestare garanzie e fideiussioni per le società controllate e per terzi.