Lo scopo della società è lo sviluppo, la produzione e il commercio di prodotti nei settori lifestyle, moda e sport, nonché la vendita attraverso un negozio online e il commercio di vendita per corrispondenza a livello mondiale; la pianificazione, la commercializzazione e l'esecuzione di eventi; la pianificazione, la costruzione e la gestione delle strutture gastronomiche associate. La società può stabilire succursali e filiali in Svizzera e all'estero, partecipare ad altre società in Svizzera e all'estero, acquisire società simili o affiliate o fonderle con esse, acquistare, gestire, gravare e alienare immobili, nonché concludere tutte le operazioni e contratti che siano idonei a promuovere lo scopo della società o che siano direttamente o indirettamente connessi ad esso.