La société a pour but le développement, la production, la commercialisation et la vente de montres et de produits apparentés, de bijoux, d'accessoires, de textiles, d'articles de mode, de tous les produits apparentés, usuels dans la branche et directement ou indirectement liés, ainsi que l'exploitation de magasins de vente correspondants. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger et effectuer toutes les opérations qui sont directement ou indirectement liées à son but. La société peut, sous réserve du respect des dispositions légales, acquérir, grever, aliéner et gérer des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers, ainsi que prendre des garanties et des cautions pour ses filiales et des tiers.