La società ha lo scopo di sviluppare, produrre, commercializzare e vendere orologi e prodotti correlati, gioielli, accessori, tessuti, articoli di moda, tutti i prodotti correlati, di settore e direttamente o indirettamente connessi, nonché di gestire negozi di vendita corrispondenti. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero e partecipare ad altre società in Svizzera e all'estero, nonché svolgere tutte le attività che sono direttamente o indirettamente correlate al suo scopo. La società può, se soddisfatte le disposizioni legislative, acquisire, gravare, alienare e gestire proprietà immobiliari in Svizzera e all'estero. Può anche effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi, nonché prestare garanzie e fideiussioni per le società controllate e terzi.