L'objet de la société est l'exploitation et la gestion d'entreprises de restauration ainsi que le commerce de denrées alimentaires et de marchandises de toute nature. En outre, l'organisation et la réalisation de séminaires et d'événements culturels ainsi que la fourniture d'autres services dans l'industrie de la restauration et des divertissements sont visés. La société peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir, créer ou fusionner avec des entreprises similaires ou apparentées en Suisse et à l'étranger, acquérir, gérer, grever et aliéner des biens immobiliers, des droits de propriété intellectuelle et des licences de toute nature ainsi que conclure tous actes et contrats qui sont propres à favoriser l'objet de la société ou qui sont en lien direct ou indirect avec celui-ci.