L'associazione è stata creata per proteggere gli interessi a lungo termine e la prosperità dell'industria orologiera, nella convinzione che ciò passi attraverso la promozione della parità di genere nell'industria stessa, in particolare favorendo la posizione delle donne nei suoi diversi settori (come consumatrici, dipendenti, dirigenti o qualsiasi altra posizione pertinente). L'associazione non ha scopo di lucro. L'Associazione può intraprendere qualsiasi attività lecita idonea a raggiungere il suo scopo. In particolare, l'Associazione può intraprendere quanto segue: l'organizzazione di eventi volti a promuovere e a diffondere l'apprezzamento dell'alta orologeria tra le consumatrici, tra cui, ma non limitatamente a, presentazioni educative, mostre temporanee, incontri sociali comunitari, conferenze/seminari per collezionisti e attività pratiche sui prodotti (tastare e sentire); l'organizzazione di eventi e attività volti a promuovere lo sviluppo professionale delle donne nell'industria orologiera, tra cui, ma non limitatamente a, presentazioni educative, eventi di networking, seminari sulla leadership e le carriere, e programmi di mentorato; l'organizzazione di attività volte ad aumentare la percentuale di donne che entrano nell'industria orologiera, tra cui, ma non limitatamente a: sostegno di mentorato in affiliazione con programmi di istruzione superiore, stage, discussioni di carriera e presentazioni educative; il lobbying presso le aziende e gli organi legislativi locali per creare ambienti più favorevoli alle donne nell'industria orologiera; campagne di adesione e raccolte di fondi per coprire il costo finanziario delle attività sopra menzionate.
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