La société a pour but le développement, la commercialisation, l'achat et la vente d'articles de sport, de lifestyle et de mode en ligne et dans les points de vente traditionnels, principalement pour le cyclisme ainsi que la consultation dans les domaines du leadership, de la gestion du sport et de la marque. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, ainsi que réaliser toutes les activités qui sont directement ou indirectement liées à son but. La société peut acquérir, grever, aliéner et gérer des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers, ainsi que fournir des garanties pour les dettes des sociétés affiliées.